> 四年一度的欧冠版权争夺战尘埃落定，传统电视巨头央视意外出局，流媒体平台正式接管欧洲顶级足球赛事转播大权。

9月13日，新赛季欧洲冠军联赛（以下简称“欧冠”）战火重燃。中国球迷很快发现，本赛季的观赛平台选择发生了显著变化：**咪咕视频与爱奇艺体育**成为了官方指定播出平台。

而过去长期持有转播权的**中央广播电视总台（央视）**，其体育频道（CCTV5）及新媒体平台（央视频）则**全面缺席**本届赛事转播。这意味着，中国观众首次无法通过央视渠道观看这一世界顶级的俱乐部足球赛事。

01 版权易主，流媒体平台终成赢家

欧冠联赛作为全球商业价值最高、观赏性最强的俱乐部足球赛事，其版权向来是各大媒体平台的必争之地。过去几个赛季，央视、苏宁旗下PP体育、腾讯等平台都曾参与争夺。

本赛季，**版权最终花落咪咕和爱奇艺**两家。

咪咕背靠中国移动，近年来持续加码体育赛道，已集齐欧洲五大联赛、NBA等多项顶级赛事版权，其“体育内容生态”战略意图明显。

爱奇艺体育则拥有西甲、英超等重磅版权，此次拿下欧冠，进一步巩固了其在体育流媒体领域的第一梯队地位。两家平台均推出了**会员付费观赛模式**，为球迷提供高清、多机位的直播服务。

02 央视为何缺席？商业与战略的双重考量

央视的缺席引发了广泛讨论。业内分析普遍认为，这并非意外，而是多重因素作用下的结果。

**版权费用水涨船高**是首要原因。欧足联近年来持续提升欧冠版权报价，对于播出时间和广告招商都受严格限制的央视而言，投入产出比的考量变得至关重要。

**战略重心转移**同样关键。有分析指出，央视可能将更多预算与资源倾斜至**本土赛事（如中超、CBA）**、**独家自有IP（如冬奥会、世界杯）** 以及更多群众性体育项目的传播上。

在新媒体浪潮下，传统电视媒体面临的冲击愈发明显。纯粹的版权“军备竞赛”并非其最优选项。

03 时代变了，球迷的观看习惯彻底重塑

欧冠版权格局的变迁，清晰地折射出中国体育媒体市场的深层变革。

**电视端的主导地位已成为过去时**。随着移动互联网的普及，**便捷、移动化、交互性强**的流媒体平台更受年轻一代球迷的青睐。他们愿意为高质量、无广告打扰的直播体验付费。

平台提供的**多路解说、4K/8K超高清画质、实时数据统计**等增值服务，是传统电视直播难以比拟的。观赛，不再只是“看比赛”，更成为一种全方位的**数字娱乐体验**。

04 付费观赛，中国体育消费的正向循环

咪咕与爱奇艺的胜出，标志着中国体育产业**付费观赛模式**的进一步成熟。

从最初广大球迷的抗拒与不解，到如今越来越多人为优质内容买单，这种转变有助于构建一个更健康的市场生态：平台通过会员收入覆盖高昂的版权成本，并有能力持续投入，为用户提供更好的服务。

最终，**形成一个“好内容-愿意付费-产生更好内容”的正向循环**，推动整个体育媒体版权市场走向可持续化发展。

对于中国球迷而言，一个时代结束了，另一个时代正加速到来。

他们手中的遥控器早已换成智能手机和平板电脑，面前的电视机或许依然开着，但信号源已从有线数字电视切换至无线投屏。**欧冠的绿茵盛宴依旧，但观看盛宴的“餐桌”已被彻底重新布置**。